Nhiều công ty đã tung ra dịch vụ phát trực tuyến trong vài năm qua, cố gắng tận dụng sự thay đổi của phương tiện truyền thông kỹ thuật số và khởi động cái gọi là “cuộc chiến phát trực tuyến”.
Sau khi Netflix phát triển từ một công ty cho thuê DVD nhỏ thành một tên tuổi gia dụng, mọi công ty truyền thông từ Disney đến Apple đều chứng kiến doanh thu định kỳ chín muồi để chiếm đoạt. Tương tự như vậy, ngành công nghiệp âm thanh từ lâu đã chấp nhận sự nổi lên của Spotify, vì phát trực tuyến đã trở thành phương thức tiêu dùng thực tế của nhiều người.
Nhưng thực sự đại dịch COVID-19 bất ngờ đã củng cố chỗ đứng vững chắc của phát trực tuyến kỹ thuật số, với các dịch vụ đăng ký tăng trưởng mạnh trong năm ngoái. Mặc dù người ta kỳ vọng rằng nhiều dịch vụ mới sẽ xuất hiện trên đường đi, nhưng các dịch vụ đăng ký phương tiện truyền thông đã chứng kiến sự tăng trưởng trên quy mô rộng và sự chấp nhận hầu như trên toàn thế giới.
Chúng tôi đã thực hiện các dịch vụ đăng ký video, âm thanh và tin tức với hơn 5 triệu người đăng ký để xem ai là người dẫn đầu — và ai đã phát triển nhanh nhất — trong năm qua. Dữ liệu đến từ hiệp hội truyền thông FIPP cũng như các báo cáo của từng công ty.
Những gã khổng lồ về dịch vụ phát trực tuyến: Netflix và Amazon
Phần trên cùng của quảng cáo phát trực tuyến khổng lồ nêu bật hai yếu tố chính của kinh doanh: lợi thế của người đi trước và sức mạnh của tập đoàn.
Với hơn 200 triệu người đăng ký toàn cầu, Netflix đã tận dụng vị trí của mình như là cái tên đầu tiên và chính trong lĩnh vực phát video kỹ thuật số. Mặc dù cơ sở người tiêu dùng ở châu Mỹ đã bắt đầu ổn định, nhưng sự tăng trưởng về phạm vi tiếp cận (hơn 190 quốc gia) và nội dung (hơn 70 phim gốc dự kiến ra mắt vào năm 2021) của công ty đã đưa công ty vượt hơn 50 triệu người đăng ký so với đối thủ cạnh tranh gần nhất.
Câu chuyện cũng tương tự trên thị trường âm thanh, nơi có 144 triệu người đăng ký của Spotify cao hơn gấp đôi so với Apple Music, đối thủ cạnh tranh gần nhất tiếp theo với 68 triệu người đăng ký.Trong khi đó, vị trí của Amazon là dịch vụ phát video phổ biến thứ hai với 150 triệu người đăng ký có thể gây ngạc nhiên. Tuy nhiên, đăng ký Prime Video được bao gồm với tư cách thành viên của Amazon Prime, vốn đã chứng kiến sự tăng trưởng lớn về lượng sử dụng trong thời kỳ đại dịch.
Disney dẫn đầu về tăng trưởng phát trực tuyến
Nhưng có lẽ đáng chú ý nhất là sự thăng tiến nhanh chóng của Disney lên vị trí cấp cao của những gã khổng lồ dịch vụ phát trực tuyến.
Mặc dù Disney + ra mắt vào cuối năm 2019 với thư viện nội dung hơi mờ nhạt (chỉ có một bộ truyện gốc với một tập khi ra mắt), nó đã nhanh chóng tăng vọt cả về nội dung và cơ sở người đăng ký. Với gần 95 triệu người đăng ký, nó đã tích lũy được nhiều người đăng ký hơn chỉ trong hơn một năm so với dự kiến của Disney vào năm 2024.
Làn sóng Disney + cũng thúc đẩy sự tăng trưởng trong các dịch vụ phát trực tuyến của đối tác như Hotstar và ESPN +, trong khi các dịch vụ khác có lượng người đăng ký nhỏ hơn có tốc độ tăng trưởng lớn nhờ đại dịch COVID-19.
Câu hỏi kéo dài là cảnh quan sẽ trông như thế nào khi đại dịch bắt đầu giảm bớt và khi tất cả những người chơi mới được tính đến. Chẳng hạn như Peacock của NBCUniversal đã đạt hơn 30 triệu người đăng ký tính đến tháng 1 năm 2021, nhưng công ty vẫn chưa tiết lộ có bao nhiêu người đăng ký trả phí.
Tương tự như vậy, các đối thủ cạnh tranh đang đầu tư vào thư viện nội dung để cố gắng tạo thế mạnh trên Netflix và Disney. HBO Max dự kiến sẽ bắt đầu ra mắt quốc tế vào tháng 6 năm 2021 và ViacomCBS đã đổi tên thương hiệu và mở rộng CBS All Access thành Paramount +.
Và tăng trưởng quốc tế là yếu tố sống còn. Ba trong số sáu dịch vụ phát trực tuyến video hàng đầu của người đăng ký có trụ sở tại Trung Quốc, trong khi các dịch vụ của Ấn Độ Hotstar, ALTBalaji và Eros Now đều chứng kiến sự gia tăng về cơ sở người đăng ký, với nhiều chỗ trống hơn để phát triển.
Nguồn: world economic forum