Trong Nghệ thuật của Trí tuệ Thế gian, Christopher Maurer dịch viên ngọc này từ Baltasar Gracián y Morales:

Biết cách bán đồ của bạn, chất lượng nội tại là chưa đủ. Không phải ai cũng chăm chăm vào bản chất hoặc tìm kiếm giá trị bên trong. Mọi người thích đi theo đám đông; họ đi đến một nơi nào đó bởi vì họ thấy những người khác làm như vậy. Cần nhiều kỹ năng để giải thích giá trị của một thứ gì đó. Bạn có thể sử dụng lời khen ngợi, vì lời khen ngợi khơi dậy ham muốn. Vào những thời điểm khác, bạn có thể đặt cho mọi thứ một cái tên hay (nhưng hãy chắc chắn để tránh bị ảnh hưởng). Một mẹo khác là chỉ cung cấp một cái gì đó cho những người biết, vì mọi người đều tin rằng mình là một chuyên gia và người không có sẽ muốn trở thành một người. Đừng bao giờ khen ngợi những điều dễ dàng hoặc phổ biến: bạn sẽ khiến chúng có vẻ thô tục và phiến diện. Mọi người đều đi cho một cái gì đó độc đáo. Tính độc đáo hấp dẫn cả về hương vị và trí tuệ.

Nguồn: fsblog